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창립정신 브랜딩 서문 Chapter 1
The Transience of Thought
매 순간 피어오르는 생각에 대해 자각하는 것은 무형으로 흩어지는 생각의 속성을 이해하는 것이다.
이처럼 생각은 잡히지도, 잡을 수도 없이 연기처럼 사라져버리고 마는데,
나에게서 피어나 나에게로 사라진 그 생각은 얼마나 훌륭한 구상이었나.
창립정신이 구조가 되는 지점
창립정신 브랜딩은 철학을 설명하는 작업이 아니라, 사고가 조 직 안에서 작동하도록 구조를 남기는 설계입니다.
Spirit Ideology Purpose Role Vision Mission Commitment
Brand DNA Architecture는 결과물이 아니라 CEO의 사고가 조직에 남는 방식입니다.